Piše: Szabolcs Sóber (Friedrich Naumann Foundation)
Ako ovih dana pogledate političku kartu Evrope, ne možete propustiti osebujan uspjeh populističkih pokreta u srednjoj Evropi, a da ne spominjemo savez mađarske i poljske vlade. S grupom sudionika iz regije razgovarali smo o populizmu u zemljama Višegrada (V4) i njegovoj važnosti za političku komunikaciju tokom serije online radionica „Priča o Višegradu“. Evo što smo naučili o tome kako osporiti populističku priču.
Populističke stranke prisutne su posvuda – u mnogim zemljama svijeta, i na lijevoj i na desnoj strani političkog spektra. Bez obzira formiraju li vladu, nepobitno je da su u posljednje vrijeme uspjeli učiniti nešto važno: donijeti svojen narative na stolove porodica u vrijeme večere. Biste li to nazvali uspjehom? Za mene izgleda da je, kad je riječ o političkoj komunikaciji ovih dana, populizam osvojio sve. Nasuprot pojednostavljenim porukama, retorike podjele i borbe protiv establišmenta, zasnovano na grupnom identitetu, čini se da više ne ostaje mjesta za raspravu o fino usklađenom, višeslojnom sistemu kontrole i ravnoteže, liberalnim pravima i vrijednostima , a da ne spominjemo neprestanu raspravu o tome gdje prestaje sloboda pojedinca.
Temeljni razlog popularnosti populističkih pokreta u regiji mogao bi ležati u razočaranju 90 -ih nakon pada komunizma ili u velikoj korupciji koja je ometala sustizanje Zapada. Svakako, tome je doprinijela i velika recesija 2008. godine, a neki bi čak mogli reći da sama EU nije pomogla regiji u izgradnji potrebne stabilnosti u zemljama V4 i odbrani institucija liberalne demokratije. Sve to može biti istinito, a u isto vrijeme liberalna priča nije uspjela pružiti učinkovit protuotrov antidemokratskim tendencijama. Čudno, budući da je populizam u porastu, izazvao je potrebne reakcije, a sada se na liberalnoj strani vode razne rasprave o pronalaženju pravog glasa koji može pratiti objave na Twitteru od 280 znakova i lažne vijesti. Čvrsto vjerujem da je ovo prekretnica, pa zaronimo i vidimo kako možemo bolje!
Dobro polazište može biti Fukuyamino predviđanje o liberalnom svijetu, koji je trebao biti jedini koji je preživio oluje 20. stoljeća. Njegove izjave ostale su neispunjene, ali ipak nisu uzrokovale ponovno otkrivanje liberalne priče. Za mnoge ljude naš pogled na svijet još uvijek nije dovoljno ergonomski. Razmislite o jezgri liberalnog koncepta – slobodi. Pokušajte sami objasniti šta je ona za vas. Sada zamolite nekoga da vam da svoje tumačenje. Vidite? Sloboda utječe na sve nas, čak i populisti raspravljaju o njoj, pa ipak, svi mi tu riječ razumijemo ponešto drugačije.
Time smo došli do jedne važne tačke koju je potrebno promijeniti u našem razmišljanju. Budući da smo skloni biti opsjednuti univerzalnim konceptom (tj. Zakonom, pojmovima poput slobode), često pretjerano intelektualiziramo svoje političke ideje. Kriv sam po optužbi, ali recite mi ako se to nije dogodilo i vama. Slogani “Iscijedite močvaru!”, “Stop Sorosu!” stvorili su više buke od složenog mehanizma vladavine prava u EU-u. Razmislite o nedavnim sukobima oko pregovora o Višegodišnjem finansijskom okviru EU. Nemojte me krivo shvatiti, i ja vjerujem da je ovo ključna tema. Ali mislite li da je naša priča o tome razumljiva svima za večerom? Mislite li da možete pridobiti nekoga ko tvrdi da su populisti ponovno pobijedili u Bruxellesu? Ako i dalje koristite uobičajene univerzalne ključne riječi slobode, vladavine prava ili evropskih vrijednosti, nećete daleko stići. Moramo odustati od ovog pristupa i povezati univerzalno s posebnim. Ako je to zvučalo previše akademski, dopustite mi da to pojednostavim do nivoa razgovora za stolom. Da bismo pronašli način da liberalni narativi idu ukorak s populističkom “retorikom” nas protiv njih “, potrebno nam je nešto s čime se ljudi mogu povezati. Kako bismo pokazali zašto je populizam slijepa ulica, potrebna nam je posebnost u kojoj možemo pokazati složene ideje na način koji doista utječe na našu publiku. Trebamo najmoćniji alat na svim stolovima za večeru; trebaju nam priče.
Srećom, pripovijedanje je dobro istraženo i široko korišteno područje u marketingu. Firme su odavno prepoznale da svako voli čuti priče, a one dobre tjeraju slušatelje da brinu o poruci mnogo više od svega. Stoga su priče važan dio strategije njihove robne marke, a to je ono što trebaju početi koristiti i stranke i politički čelnici kako bi učinkovitije komunicirali. Tokom naših radionica o tome smo opširno raspravljali putem dolje navedenih vježbi, koje možete isprobati i vi. Dopustite mi da vas brzo provedem kroz njih.
Kao prvi korak, potrebna vam je čvrsta definicija vašeg slučaja. U tu svrhu, poznati govor Simona Sineka samo je lijep primjer: “uvijek počni s zašto”. Ovom vježbom definirajte svoju svrhu i ako ste to učinili za sebe ili za svoju zabavu, pobrinite se da je svi razumiju. To će vam pomoći da nastavite sa pričom. Ako se borite s povezivanjem tačkica u svojoj priči, dopustite da vam različiti arhetipovi priča pomognu da utvrdite na kojem ste putovanju trenutno. To može potaknuti vašu kreativnost, a istovremeno pružiti čvrst okvir da se ne izgubi iz vida. Na kraju, provjerite svoj rad sa sljedećim elementima priče kako biste razbili buku:
- Uvjerite se da je smišljena priča lična. Ne bojte se pokazati slabosti. Suprotno uvriježenom mišljenju, ranjivost budi empatiju u vašoj publici. Pokažite i zašto vam je stalo i zašto bi drugi trebali brinuti. Budite strastveni.
- Priče nisu statične. Povedite svoje slušatelje na putovanje i pokažite ko ste postali na svom transformacijskom putovanju. Uzrujajte očekivanja isticanjem iznenađujućih elemenata.
- Budite iskreni, izradite priču, nemojte je izmišljati. Pokažite svoje vrijednosti, pokažite svoj pravi karakter.
- Uključite svoju publiku, budite participativni. Uvijek ih tretirajte kao pametne, obrazovane ljude.
Imajte na umu ova načela i uz sve gore navedeno možete značajno poboljšati svoje vještine pripovijedanja. Također imajte na umu da pripovijedanje nije umjetnost, već zanat. Ako vam nešto ne uspije, promijenite to, razvijajte i najvažnije, ponovljajte, ponovljajte i ponovljajte!
U našoj priči s Momentumom (liberalna stranka u Mađarskoj) imali smo jasan primjer važnosti pripovijedanja u decembru 2018. Nakon što je Fidesz usvojio zakon koji je poslodavcima dopuštao da zakonski zahtijevaju 400 sati prekovremenog rada godišnje, svakodnevno su se održavali protesti u Budimpešti i širom države. Naša pripovijest o tom pitanju ovog je puta bila je posve lična: neljudski zakon ruši prava radnika preopterećujući očeve i majke koji na kraju neće imati kad vidjeti svoju djecu. To je bila jasna promjena u odnosu na ranije poruke koje su se usredotočile na sistemsko uklanjanje naše demokratije i vladavine prava. Tokom ovih protesta koristili smo ljubičaste dimne bombe (legalno dostupne u prodavnicama) kako bismo označili svoju prisutnost. Jedne noći policija je zgrabila Annu Donáth, našu političarku, i odvela je u policijsku stanicu jer je držala jednu od ovih dimnih bombi. Nakon što je puštena, održala je vrlo ličan i strastvei govor, koji je završila ponovno držeći ljubičastu dimnu bombu.
Ova je slika brzo postala viralna; dijelile su ga sve mađarske i glavne međunarodne vijesti i tako je postao jasan simbol prodemokratske borbe opozicije u to doba. Kroz ove događaje mogli bismo poticati naše pripovijesit uprkos tome što nismo zastupljeni u Parlamentu, a to nam je pomoglo da nastavimo protestovati mjesec dana u hladnoj zimi s hiljadama pristalica. Jasno je da je to također imalo značajan utjecaj na rezultate izbora za Evropski parlament. Ova slika i priča iza nas pomogli su nam da stvorimo tako snažne emocije da su drugi brinuli o našoj priči tako učinkovito, da su satima vodili kampanju sa nama u hladnim zimskim noćima. Vjerujem bez ikakve sumnje da je tih dana za Momentum bilo mjesta za večerom.
